编者按：从04年进入中国起，EA中国就处于动荡之中。负责人屡屡更迭，市场策略多番调整，中国业务始终不见明显起色。2007年底EA对中国再次做出调整，Jason Chein成了EA进中国4年来第4位中国区负责人。那么，EA这次是怎么想的？EA中国策略有什么新变化？EA中国将会怎样？我们试图通过面Jason Chein，了解EA在中国复杂的心路历程，以及揣测它未来可能的走向。

　　EA在中国想干什么？

　　DoNews：从韩力克（Erik Hachkenburg)）的“研发”，到胡贝尔（Hubert Larenaudie）的“代理”，EA在中国的策略总是在变，现在定了么？

　　Jason Chein：坦白的说还没有。我个人的看法是，EA短期内EA希望将其运动类产品带到中国。中期目标是，由中国工作室开发适合国内的产品。长期目标是，在中国研发面向海外的中国题材产品。

　　应该说，前任们的想法都没有错。问题是，我们要有重点，不能老是“180度”的变来变去。我从07年12月接任以来，花了很多时间总结过去的问题，讨论未来的方向，目前已经有一个雏形，正在和总部讨论，这次一旦定下来就不会轻易改变，接下来就是要全力的去执行。

　　DoNews：过去几年EA中国做了什么？

　　Jason Chein：从外界看，过去几年EA中国没有做太大的事情。但对于我们自己来说，作为一个美商公司，我们学习了很多宝贵的经验。

　　首先，从研发角度。我们通过给EA全球做外包积累了大量的开发经验，截至08年3月，EA上海团队参与全球的项目大约有30-40个，其中包括 XBox360、PS3、PC以及MMORPG等多种类型，其中战锤1/4，乃至1/3的美工是由上海团队贡献的。正是由于过去几年的积累，EA中国团队正在开发3款针对中国市场的网络游戏，这些都不排除是免费游戏，我们希望在未来12个月内公布其中一款。

　　其次，EA已经深刻体会到，要在中国成功，完全由自己几乎不可能。这点类似国内公司要在XBOX 360平台获得成功一样，如果自己摸索至少要5、10年。同样EA在中国不是专家，有很多东西要学习和摸索，我们必须通过合作的方式才迅速获得成功。

　　谁能与EA中国合作？

　　DoNews：EA既然明白了本地合作伙伴的重要性，那么请问你们选择中国合作伙伴的条件是什么

　　Jason Chein：我们希望是那种，能把EA公司带到国内的合作伙伴，而不是仅仅把EA的产品带到国内来，我想你应该明白这里面的差距。

　　DoNews：在EA看来，过去几年有这种“引狼入室”的中国公司么？

　　Jason Chein：我知道要做到这点很难，并且挑战很大。但是作为回报，我们会全力将这个中国公司带到国外去，比如将他们的产品带到XBOX 360平台，这是EA完全做得到的。我本人非常欢迎更多国内厂商联系多交流。

　　九城是理想的伙伴么？

　　DoNews：你认为，九城把暴雪带到中国了么？九城能把EA带到中国？

　　Jason Chein：我个人认为，《魔兽世界》虽然获得了成功，但是九城并没有把暴雪带到中国，当然也许是暴雪不想来到中国。其实，判断一个合作伙伴并不像判断“黑白”那么简单，EA与九城的合作时间还比较短，不到1年，我们尚在互相认识的过程中。

　　DoNews：一年内，九城的股价缩水近一半，FIFA OL也一再延迟，这些影响EA对九城的判断么?

　　Jason Chein：首先，既然是投资就是要看长远，EA也投资的育碧，他们股价涨了80%，EA也没有卖掉，EA看的是长远。目前，九城主打的产品毕竟还只有一款《魔兽世界》，分析师们目前只能就《魔兽世界》这一款产品来判断这个公司的前途。

　　其次，将《FIFA OL》延期的责任都给九城是不公平的，毕竟合作是双方的事情，EA也有责任。《FIFA OL》毕竟是EA第一个拿到中国的产品，EA有很多东西还在学习，比如南北电信的问题等等，都是第一次学到。目前技术测试刚刚结束，各种数据也刚出来，如何修改还在讨论，这是一个互相磨合的过程。

　　《NBA STREET OL》签给谁？

　　DoNews：《NBA street OL》会签给谁？

　　Jason Chein：我知道外面已经有很多传闻，这至少说明该游戏很热。真实的情况是，目前还在积极寻求合作伙伴，还没有定。

　　DoNews：九城是首选对象么？

　　Jason Chein：不排除九城在考虑对象里面，当然，我们也会考虑，如果将所有东西都放在一个公司，他是不是能吸收得了，我们也要看他的承受力。

　　DoNews：《NBA street OL》有没有日程表？

　　Jason Chein：我们的计划是在2008年推出。首先还是要拟定合作伙伴，然后再确定日期，毕竟在中国上一个游戏没有那么简单，如果他们觉得紧张，逼他们也没有意义。

　　DoNews：NBA中国在《NBA street OL》的运营里面扮演什么角色？陈永正曾宣称要在亲自上阵运营这个游戏。

　　Jason Chein：NBA当然是我们重要的合作伙伴。他们有自己擅长的方面，并且提出很多市场的想法，对于好的我们会吸收。在中国的具体合作模式上，我们还是在探讨过程中。不过，无论如何合作，大家的目标还是一样，都希望将这个游戏做到最好。